Imagem e Comunicação Empresarial como fatores de Vantagem Competitiva com Roberto de Castro Neves, escritor, consultor empresarial, bacharel em Direito com doutorado em Direito Público pela UERJ. Ele iniciou a palestra falando sobre sua carreira na IBM, onde ocupou cargos gerenciais nas áreas de prestação de serviços, análise de sistemas e marketing, diretorias em Comunicações, Relações Governamentais, Relações com a Imprensa e com a Comunidade.

Segundo Castro Neves, a imagem de uma empresa pode ruir simplesmente por estar em uma situação política não favorável, tendo como contexto político para a alegação a ditadura militar brasileira. O consultor mostrou também uma pesquisa feita com os consumidores sobre a possibilidade de comprar de empresas que tenham imagem negativa por maltrato a funcionários, sonegação de impostos, entre outras coisas.

A palestra faz parte do ciclo de palestras sobre Comunicação Corporativa organizado pela professora Marilene Lopes.

Créditos: Mesa de Corte: Gabriela Viana; Mesa de Aúdio: Bárbara Raupp e Mariana Tiefensee; Produção: Thays Alves; Transmissão ao vivo: Jéssica Castro e Buana Rosa; Texto: Jéssica Castro.