leia, ouça, veja
Videoteca
laboratório de convergência de mídia
Inglês. 1h17m. 20/2/2013
Os principais eixos e objetivos da opção estratégica da Coca-Cola pela ênfase em marketing de conteúdo, ao invés da publicidade tradicional. Criação de plataformas exclusivas para contar histórias através de diversas mídias. Brand experience, brand conversation, cross-media, storytelling. Formação de parcerias com pequenos estúdios criativos e com gigantes, como o Google. Cases de sucesso dos últimos anos, para diversos produtos da corporação.
Site do palestrante: http://www.jonathanmildenhall.com.